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苹果多年来首回退低营业收入预期 大中华区“背锅”

发达地区留给苹果的空间已经不多了,他们的确需要积极寻求新路子。

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苹果多年来首次降低营收预期 大中华区“背锅” iPhone营收低于预期,主要是大中华区的营收低于预期,导致第一财季营收低于原先的指导

苹果上一季度一共卖出 4440 万部 iPhone,与去年同期相比减少了 7.7%,全球市场份额也因此降到了 12.9%。iPhone 份额的下降,主要是因为这条产品线在大中华区和北美两地的销量不如预期。不过,上一季度苹果还是收到了一些好消息。消息,根据市场机构 Gartner 的最新统计报告,iPhone 在一些非发达地区取得了成倍的增长佳绩。

在今天公布的财报中,外界最关心的还是苹果旗下硬件新品的销量,作为目前家族的C位,iPhone销量在新一季度卖出了多少呢?

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从苹果公布的财报来看,新一季度中共卖出4690万台iPhone手机,与去年同期的4670万部略微增长,而iPhone的营收为371.85亿美元,比去年同期的288.46亿美元增长29%。

新京报讯 库克用一封致投资者的信开启了苹果公司的2019年。这封信中,其正式调低2019年第一财季的营收,从之前预期的890亿-930亿美元,降低到了840亿美元。受此影响,苹果盘后交易一度大跌约8%。

非发达地区包括撒哈拉沙漠以南的非洲地区、东欧、以及中亚地区,上一季度这些地区的 iPhone 销量同比增长幅度超过 95%。与之相比,iPhone 在大中华区的销量下滑了 26%。

尽管销量增长乏力,但iPhone的平均售价从第三财季的724美元提高到793美元。这说明苹果高价策略似乎起到作用,2017年苹果首次推出上千美元的iPhoneX,今年他们则是进行了加强,比如发布更贵的iPhone XS系列。

或受此影响,苹果的供应商也出现股价波动,LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机分别低开3.6%、3.6%、1.9%、2.3%。苹果概念股开盘后集体下跌,截至记者发稿前,瑞声科技跌5.3%,舜宇光学跌4.25%。

除了传统的发达地区之外,苹果最近几年的主要精力放在了中国和印度两个最大的新兴市场身上。尽管在大中华区遭遇了滑铁卢,但是按照苹果 CEO 蒂姆·库克的说法,他们对中国市场仍充满信心。另一方面,上一季度 iPhone 在印度市场获得了超过 50% 的增长,不过苹果在当地的智能手机市场争夺战中仍然排不上号。

这个高价策略显然起到的效果,iPhone新一季度的销量并没有大幅增长,而在这个瓶颈期中,提高单价起到了很好的提升营收效果,也就是说销量与去年同期相比没有大的变化,但是营收直接增加了29%,显然这是新iPhone的功劳。

iPhone营收低于预期,上一季度iPhone营收还同比增29%

最近一年,苹果明显加大了对印度市场的关注度,库克甚至曾亲自到访当地的研发中心,并接受了当地的电视台采访。苹果认为,印度将会是“下一个中国”。

此外,新iPhone在国内卖的依然不错,新财报中大中华区营收为114.11亿美元,比去年同期的98.01亿美元增长16%,对此苹果CEO库克也是表示,中国市场的业务非常强劲,他们对此感到高兴。iPhone销售强劲,但APP Store在新游戏审批上放缓。

在去年2月发布的2018财年第一财季财报中,苹果的营收达到了883亿美元,其现在给出的2019财年第一财季840亿美元的营收预期,已同比下滑4.87%。