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中原影视广告市集迈入现状与发展趋向琢磨告诉

中国报告网提示:《中国影视广告市场发展现状与发展趋势研究报告》主要研究中国广告行业发展形势;中国影视广告行业市场发展环境;中国影视广告行业运行形势;中国电影植入式广告行业动态等。

中国报告网提示:本报告共十四章。首先介绍了影视广告相关概述、中国影视广告市场运行环境等,接着分析了中国影视广告市场发展的现状,然后介绍了中国影视广告重点区域市场运行形势。随后,报告对中国影视广告重点企业经营状况分析,最后分析了中国影视广告行业发展趋势与投资预测。

中国报告网提示:2012-2016年中国影视广告行业市场调研与前景预测报告,详尽描述了中国影视广告行业运行的环境,重点研究并预测了其下游行业发展以及对影视广告需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁,提出了我们对影视广告行业发展的投资及战略建议。

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性传播上的高精度化,影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。 中国报告网布的《中国影视广告市场发展现状与发展趋势研究报告》共十四章。首先介绍了影视广告行业相关概述、中国影视广告行业市场发展环境等,接着分析了中国影视广告行业运行的现状,然后介绍了中国影视广告业市场竞争格局。随后,报告对中国本土影视广告做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国影视广告行业发展前景与投资预测。您若想对影视广告产业有个系统的了解或者想投资影视广告行业,本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性传播上的高精度化,影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。中国报告网发布的《中国影视广告市场行情动态与投资前景评估报告》共十四章。首先介绍了影视广告相关概述、中国影视广告市场运行环境等,接着分析了中国影视广告市场发展的现状,然后介绍了中国影视广告重点区域市场运行形势。随后,报告对中国影视广告重点企业经营状况分析,最后分析了中国影视广告行业发展趋势与投资预测。您若想对影视广告产业有个系统的了解或者想投资影视广告行业,本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

影视广告成为电视观众接受商业信息的主要途径,主要是影视广告具有其他广告形式不可比拟的强大优势:直观、逼真的展示产品,受众不受到文化素质的制约等。影视广告凭借自身的特点,吸引消费者,唤起受众的注意,进而激起消费者的购买欲望,以达到商家推销商品的目的,或者通过影视广告的形式树立企业的良好形象和品牌形象,提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。 在影视广告行业中最突出的一点就是你必须要有独特的思维,这样才能有独特的广告创意。但是仅仅只有好的创意也是不够,要知道创意归根结底还是要为产品这个内容来服务的。 其次,还要对媒体特别是电视媒体有足够的了解,要知道如何安排媒体的排期特点,准确把握好什么样的广告在什么样的节目时段投放能得到最好的效果。 再有,就是要根据不同广告的风格特点、播出频次和广告预算合理安排广告的播放。同时还要有全局观念,懂得整合营销的操作。选择适当的媒体作为电视媒体的有益补充。 电影植入营销在中国已经不陌生,方式与策略也越来越五花八门,但是中国电影的整合营销还处于作坊式阶段,看似双赢的合作方式,却潜伏着许多不利因素。我们将其归纳为四点:1、版权方的权利归属不明确;2、贴片广告时常管理不规范;3、片方、著作权人及影院之间利益分配不合理;4、市场现状使得片方无可奈何。 中国报告网发布的《2012-2016年中国影视广告行业市场调研与前景预测报告》详尽描述了中国影视广告行业运行的环境,重点研究并预测了其下游行业发展以及对影视广告需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁,提出了我们对影视广告行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助影视广告企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国广告协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报,并结合了行业所处的环境,从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析,其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一,具有重要的参考价值!

第一章 影视广告行业相关概述 第一节 影视广告简述 一、变现形式 二、创作 三、交易流程 第二节 影视广告的制作流程 一、前期制作 二、线性编辑 三、后期制作 第三节 影视广告的其它概述 一、影视广告的作用 二、影视制作 三、制作公司

第一章 影视广告行业基本概述 第一节 影视广告简述 一、变现形式 二、创作 三、交易流程 第二节 影视广告的制作流程 一、前期制作 二、线性编辑 三、后期制作 第三节影视广告的其它概述 一、影视广告的作用 二、影视制作 三、制作公司

第一章 影视广告行业基本概述第一节 影视广告简述一、变现形式二、创作三、交易流程第二节 影视广告的制作流程一、前期制作二、线性编辑三、后期制作第三节 影视广告的其它概述一、影视广告的作用二、影视制作三、制作公司

第二章 2012年中国广告行业发展形势综述 第一节 2012年中国广告业综述 一、中国现代广告的发展历程 二、中国广告业发展的市场环境分析 三、我国广告行业呈良好发展态势 四、我国广告业的发展变化 五、我国广告业步入营销策划时代 第二节 2012年中国广告行业的发展动态分析 一、我国广告市场总体规模分析 二、我国广告市场监管整治成效显现 三、2012年中国广告花费增幅分析 第三节 2012年中国广告市场上的外资发展分析 一、中国广告产业外资影响分析 二、国外广告公司加速进军中国 三、外资加速在华新媒体广告业布局 四、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 五、外资广告公司强势崛起 六、外资广告集团在华营收状况 第四节 2012年中国广告行业创意发展分析 一、现代广告传播中的创意理论简析 二、世界多元文化对广告创意的影响分析 三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索 四、中国广告作品创意趋势分析 第五节 2012年中国广告市场存在问题分析 一、中国广告行业的多米诺效应分析 二、广告业的市场壁垒效应分析 三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析 四、中国广告市场洗牌在即 第六节 广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 三、要牢记广告的根本 四、有效广告投放途径分析

第二章 中国广告行业发展形势综述 第一节 2012年中国广告业综述 一、中国现代广告的发展历程 二、中国广告业发展的市场环境分析 三、中国广告行业呈良好发展态势 四、中国广告业的发展变化 五、中国广告业步入营销策划时代 第二节 2012年中国广告行业的发展动态分析 一、中国广告市场总体规模分析 二、中国广告市场监管整治成效显现 三、2012年中国广告花费增幅分析 第三节 2012年中国广告市场上的外资发展分析 一、中国广告产业外资影响分析 二、国外广告公司加速进军中国 三、外资加速在华新媒体广告业布局 四、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 五、外资广告公司强势崛起 六、外资广告集团在华营收状况 第四节 2012年中国广告行业创意发展分析 一、现代广告传播中的创意理论简析 二、世界多元文化对广告创意的影响分析 三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索 四、中国广告作品创意趋势分析 第五节 2012年中国广告市场存在问题分析 一、中国广告行业的多米诺效应分析 二、广告业的市场壁垒效应分析 三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析 四、中国广告市场洗牌在即 第六节 广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 三、要牢记广告的根本 四、有效广告投放途径分析

第二章 2011年中国广告行业发展形势综述第一节 2011年中国广告业综述一、中国现代广告的发展历程二、中国广告业发展的市场环境分析三、我国广告行业呈良好发展态势四、我国广告业的发展变化五、我国广告业步入营销策划时代第二节 2011年中国广告行业的发展动态分析一、我国广告市场总体规模分析二、我国广告市场监管整治成效显现三、2011年中国广告花费增幅分析第三节 2011年中国广告市场上的外资发展分析一、中国广告产业外资影响分析二、国外广告公司加速进军中国三、外资加速在华新媒体广告业布局四、全球广告巨头中国市场竞争动态分析五、外资广告公司强势崛起六、外资广告集团在华营收状况第四节 2011年中国广告行业创意发展分析一、现代广告传播中的创意理论简析二、世界多元文化对广告创意的影响分析三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索四、中国广告作品创意趋势分析第五节 2011年中国广告市场存在问题分析一、中国广告行业的多米诺效应分析二、广告业的市场壁垒效应分析三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析四、中国广告市场洗牌在即第六节 广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、要牢记广告的根本四、有效广告投放途径分析

第三章 2012年中国影视广告行业市场发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、2012年中国宏观经济发展预测分析 第二节 2012年中国影视广告行业政策环境分析 一、《中华人民共和国广告法》 二、《广播电视广告播出管理办法》 三、《外商投资广告企业管理规定》 四、《关于促进广告业发展的指导意见》 五、《文化产业振兴规划》 第三节 2012年中国影视广告行业社会环境分析

第三章 中国影视广告行业市场发展环境分析 第一节 国内影视广告济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2012年中国影视广告经济发展预测分析第二节 中国影视广告行业政策环境分析

第三章 2011年中国影视广告行业市场发展环境分析第一节 2011年中国经济环境分析一、国民经济运行情况GDP二、消费价格指数CPI、PPI三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、中国汇率调整八、对外贸易进出口第二节 2011年中国影视广告行业政策环境分析一、《中华人民共和国广告法》二、《广播电视广告播出管理办法》三、《外商投资广告企业管理规定》四、《关于促进广告业发展的指导意见》五、《文化产业振兴规划》第三节 2011年中国影视广告行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯

第四章 2012年中国影视广告行业运行形势综述 第一节 2012年中国影视广告行业发展概述 一、影视广告行业发展特征分析 二、影视广告如何提升旅游品牌 三、影视广告插入立法引争议 第二节 2012年中国影视广告行业动态分析 一、三大汽车品牌植入影视广告的成功案例解析 二、凡拓三维动画制作技术助力穗和城影视广告 三、广电总局将影视广告植入纳入法制管理 第三节 2012年中国影视广告行业发展存在问题分析

第四章 中国影视广告行业运行形势综述 第一节 2012年中国影视广告行业发展概述 一、影视广告行业发展特征分析 二、影视广告如何提升旅游品牌 三、影视广告插入立法引争议 第二节 2012年中国影视广告行业动态分析 一、三大汽车品牌植入影视广告的成功案例解析 二、凡拓三维动画制作技术助力穗和城影视广告 三、广电总局将影视广告植入纳入法制管理 第三节 2012年中国影视广告行业发展存在问题分析

第四章 2011年中国影视广告行业运行形势综述第一节2011年中国影视广告行业发展概述一、影视广告行业发展特征分析二、影视广告如何提升旅游品牌三、影视广告插入立法引争议第二节2011年中国影视广告行业动态分析一、三大汽车品牌植入影视广告的成功案例解析二、凡拓三维动画制作技术助力穗和城影视广告三、广电总局将影视广告植入纳入法制管理第三节2011年中国影视广告行业发展存在问题分析第五章 2011年中国电影植入式广告行业动态分析第一节 电影植入式广告简述一、电影的传播特点二、电影植入式广告的分类三、电影与植入式广告的融合第二节2011年中国电影植入式广告分析一、电影中植入式广告的理论依据二、电影植入式广告的优势及劣势三、电影植入式广告异军突起的原因四、影媒中植入式广告的操作原则及流程五、电影植入式广告中的名人代言分析六、植入广告成电影新生存方式第三节 中国电影植入广告经典案例解析第六章 2011年中国电视植入式广告行业运行形势分析第一节 2011年中国电视植入式广告分析一、电视植入式广告运作模式二、美国电视植入式广告发展经验借鉴三、植入式广告与电视作品的审美冲突第二节 2011年中国电视植入式广告市场动态分析一、植入式广告对国内电视剧市场的影响二、植入式广告成为电视广告传播新途径三、精准价值投放是发展趋势第三节 广告未来发展趋势分析第七章 2011年中国影视植入式广告市场面临问题及发展策略分析第一节 2011年中国影视植入式广告市场面临的问题一、企业方存在的问题二、影视娱乐资源方存在的问题三、第三方公司存在的问题四、定价体系亟待完善第二节2011年中国影视植入式广告发展策略一、保证影视作品质量二、植入广告进行专业策划三、品牌植入与剧情深度融合四、全方位整合营销五、植入广告的重复策略第八章 2011年中国影视广告业市场竞争格局分析第一节 中国媒体广告经营的竞争态势分析一、创意成为富媒体广告主要竞争手段二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争四、媒体广告经营竞争的关键要素第二节 2011年中国影视广告行业市场竞争局势分析一、影视广告行业竞争手段分析二、影视广告品牌竞争分析三、影视广告设计竞争分析第三节 2011年中国影视广告市场竞争对策第九章 2011年世界五大广告集团分析第一节 OMNICOM集团一、OMNICOM集团简介二、2008财年OMNICOM经营状况分析三、2009财年OMNICOM经营状况分析四、2010年四季度宏盟集团经营状况第二节 WPP集团一、集团简介二、WPP集团的成长战略轨迹分析三、WPP集团对外并购战略剖析四、2008年WPP经营状况分析五、2009年WPP集团经营状况六、2010年WPP集团经营状况第三节 INTERPUBLICGROUP一、INTERPUBLIC简介二、2008财年INTERPUBLIC经营状况分析三、2009年财年INTERPUBLIC经营状况分析四、2010年财年INTERPUBLIC集团经营状况第四节 阳狮集团一、集团简介二、实力传播公司发展状况三、阳狮集团进一步扩大在华份额四、2009年阳狮集团进军成都五、2009年阳狮集团斥资收购微软Razorfish六、2010年阳狮集团运营分析第五节 日本电通集团一、电通集团简介二、2008年日本电通广告优秀著作进入中国书市三、2008年电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场四、2009财年电通集团经营状况分析五、2011财年上半年日本电通集团经营状况第十章 2011年中国本土影视广告公司发展分析第一节 广东省广告有限公司第二节 上海广告有限公司第三节 昌荣传播机构第四节 三人行广告有限公司第五节 京维传凯普广告传播有限公司第六节 文丰影视传媒一、公司简介二、公司组织机构及服务项目三、公司优势第七节 天橙传媒一、品牌简介二、企业分布及影视服务项目三、企业规范体系四、企业理念第八节 上海中广影视广告有限公司第九节 北京久和成影视广告有限公司第十一章 2011年中国电视产业运行走势分析第一节 2011年中国电视业总体概况一、中国电视产业总体发展现状分析二、中国电视产业竞争格局分析三、移动电视与传统电视产业发展分析四、电视产业存在的不当盈利模式五、做强中国电视业的措施第二节 2011年中国电视剧产业概况一、中国电视剧产业迈入繁荣发展期二、中国电视剧产业自制剧再度崛起三、中国电视剧产业与新媒体的融合分析四、我国电视剧存在的问题及对策分析五、电视剧内容产业的创新需求及其模式分析六、电视剧产业精品化发展战略探析第三节 2011年中国电视剧市场分析一、中国电视剧市场发展演变历程二、中国电视剧市场发展特点三、电视剧市场订单化发展态势分析四、我国电视剧市场呈出的东北现象分析五、中国电视剧在海外市场发展状况分析第十二章 2011年中国电影业发展走势分析第一节2011年中国电影消费市场解析一、电影消费者的年龄结构分析二、现代化电影院的消费特点分析三、中国电影市场消费存在的异象四、高票价成电影消费市场的首要影响因素第二节2011年中国细分电影市场领域分析一、二级电影市场和农村电影市场发展情况二、国产儿童电影市场及营销分析三、动漫电影成人市场消费分析四、我国3D电影市场发展状况第三节 2011年中国电影市场存在的问题及对策一、中国电影市场存在的主要问题二、中国电影业市场化面临的问题三、中国电影品牌建设策略探析四、中国电影应走市场化运作模式五、中国电影在国际市场的发展策略第十三章 2012-2016年中国影视广告行业发展前景预测分析第一节 2012-2016年中国广告产品发展趋势预测分析一、中国广告业发展展望二、2011-2015年中国广告业预测分析三、中国广告业发展的下一个市场潮流四、中国广告行业未来趋势分析五、我国广告业的发展方向六、二十一世纪广告业发展总体趋势展望七、广告业的娱乐发展趋势第二节 2012-2016年中国影视广告行业发展前景预测分析一、影视广告行业规模预测分析二、影视广告发展方向分析三、影视广告需求预测分析第三节 2012-2016年中国影视广告行业市场盈利能力预测分析第十四章 2012-2016年中国影视广告产业投资机会与风险研究第一节 2012-2016年中国影视广告产业投资机会分析一、地区投资机会研究二、行业投资机会研究三、资源开发投资机会研究第二节 2012-2016年中国影视广告产业投资风险分析一、政策法律风险分析二、市场风险分析三、技术风险分析四、财务风险分析五、经营风险分析第三节 中国产业信息网专家建议

第五章 2012年中国电影植入式广告行业动态分析 第一节 电影植入式广告简述 一、电影的传播特点 二、电影植入式广告的分类 三、电影与植入式广告的融合 第二节 2012年中国电影植入式广告分析 一、电影中植入式广告的理论依据 二、电影植入式广告的优势及劣势 三、电影植入式广告异军突起的原因 四、影媒中植入式广告的操作原则及流程 五、电影植入式广告中的名人代言分析 六、植入广告成电影新生存方式 第三节 中国电影植入广告经典案例解析

第五章 中国电影植入式广告行业动态分析 第一节 电影植入式广告简述 一、电影的传播特点 二、电影植入式广告的分类 三、电影与植入式广告的融合 第二节 2012年中国电影植入式广告分析 一、电影中植入式广告的理论依据 二、电影植入式广告的优势及劣势 三、电影植入式广告异军突起的原因 四、影媒中植入式广告的操作原则及流程 五、电影植入式广告中的名人代言分析 六、植入广告成电影新生存方式 第三节 中国电影植入广告经典案例解析

图表目录图表 1 2009外资广告集团在华营收排行前八名图表2 2005-2011年上半年中国GDP总量及增长趋势图图表3 2009.04-2011.06年中国月度CPI、PPI指数走势图图表4 2005-2011年上半年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表5 2005-2011年上半年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表6 1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表图表7 1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图图表 8 2009-2011年一季度我国工业增加值分季度增速图表9 2005-2011年上半年我国全社会固定投资额走势图图表10 2011年美元兑人民币汇率中间价图表11 2005-2011年上半年我国货物进出口总额走势图图表12 2005-2011年上半年中国货物进口总额和出口总额走势图图表13 1978-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图图表14 1978-2009年我国总人口数量增长趋势图图表15 2009年人口数量及其构成图表16 2005-2010年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图图表17 2001-2010年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图图表 18 1978-2009年中国城镇化率走势图图表19 电视剧市场的市场主体及其关系图表20 电视剧市场运作机制示意图图表 21 中国电影消费年龄结构图图表 22 2011-2015年中国影视广告行业规模预测 单位:亿元图表23 2011-2015年影视广告行业盈利能力预测图