杂志内刊设计快速推动品牌建设

i未知 g2016-08-20

杂志期刊运营有的依靠机构资助或读者购买的单一资金来源,有的采用二次销售,将刊物出售给读者,再将读者群出售给广告商。无论采用哪种运营方式,都面临着现代社会与技术环境下,读者的注意力有限、运营成本有限的情况,创意设计就是帮助期刊在最短的时间内最快地建立品牌形象,在众多的媒体中形成与加深读者对期刊品牌的印象。
 
创意杂志设计对期刊的品牌建设是双向的,一方面影响阅读,另一方面影响广告。创意设计中,封面作为期刊的第一视觉是创意设计的重头戏。
阅读方面,现代读者获得信息的方式不仅仅是文字,还通过读图、看表、查数据。重大事件的报道或热门话题的聚焦需要等待时机、酝酿时间,创意杂志设计则可以在短期不受内容的限制,让读者在正式阅读内容之前即形成初步印象,特别是封面的创意设计,可在三秒五步之内,让读者在报刊亭的众多刊物或阅读器各种刊物缩略图中,因封面的色彩、图像等产生阅读欲望,进而初步翻阅浏览,再通过内页的图文比例、色彩、版式、纸张质感等,让读者达到阅读预期,最终购买并深入阅读。在杂志期刊发展史上,期刊的创意设计特别是封面的创意设计已经为期刊品牌的树立成就了典范标杆,回忆现有知名刊物很多人可能对刊物具体报道的那些重大选题已印象模糊,但却深深地记住了刊物特有的封面色彩与样式。

广告方面,虽然二次销售理论是将读者群销售给广告商,但现实中,读者群与内容的建设是长期培育的过程,创意设计则通过纸张、印刷与装订方式的选择,在刊物发布伊始就直观的表达刊物预期的定位,帮助广告投放方在拿到一本杂志时即可进行简单的判断,比如铜版纸、彩色印刷、金银等专色油墨、胶装、大幅图片的应用等提示刊物的质感与读者群适合形象广告、高奢广告等投放,黑白印刷、骑马订、单色图片的应用等提示刊物适合产品广告、分类广告等投放。
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