万事达换logo花了800万,你怕了吗?

i未知 g2016-07-19

20年才换一次,这点变动,看起来实在不算大。这也引起了众人的疑问:为什么换?巨额费用钱花哪儿了?以及究竟值不值?

首先,这是一个基于品牌现代化和更适合互联网的刚需——从1996年到2016年,消费者所处的大环境,特别是商业消费和互联网沟通环境发生了天翻地覆的变化,品牌不得不变。哪怕他是大名鼎鼎的万事达。

同时,品牌还不能完全就把推翻过往——如今全世界有22亿张带有旧logo的万事达卡正在流通中。显然,万事达没必要改变得那么彻底,风险太大,而且没什么意义。

新logo将于今年秋季全面推出

还有个细节,是关于万事达字样的字体的。为了可以表现得更现代、更时尚、也更容易被广泛读取,logo设计中特别使用到了那个FF Mark的字体。

如果单从设计者的实行层面来看,这些工作量或许真不值那传说中的800万——即便是出自全球著名品牌设计机构Pentagram之手。但如果你了解了背后的品牌战略、全局思考以及市场洞察后,就不会太过惊讶这价格了。品牌牵一发而动全身,马虎不得。就拿颜色来说,简单的红色和黄色就可能会有很多种的搭配,而究竟哪种才能最准确代表万事达,更容易被识别,被记住,这中间远没有那么简单。

800万,值不值?不是你我一眼看到的那样子。



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