广州餐饮行业天天谈论VI,VI设计到底是什么?

i广州先领Vi设计 g2018-05-10

最近广州餐饮行业的人天天都在谈VI,每个餐饮老板都想有一套适合自己又逼格满满的VI,不过目前很多餐饮老板对于VI设计认识尚不成熟,不清楚VI设计到底是什么,VI怎么做,VI有什么用等等。

有人认为VI就仅仅只是一个标志而已,事实上vi是企业视觉识别(Visual Identity),是企业所独有的一整套识别标识,它将企业理念、学问、服务、产品等抽象概念转换为具体的、形象的符号,塑造出独特的企业形象。

今天先领策划和大家聊一聊VI到底应该怎么做?

一、VI设计的立意

VI是讲抽象的品牌内涵转化成具体的符号,如果VI表现和品牌的内涵不能相符,再漂亮的VI也会觉得怪怪的。

VI设计要结合品牌内涵来进行,挖掘品牌内涵需要参考品牌创立的初心、品类、定位等多方面因素。

1、品牌初心

品牌的初心就是创始人的内心基因,真正决定品牌的发展,是创始人与生俱来的能力与胸怀。每一个品牌的初心都是全世界独一无二的个体,也是品牌独一无二的内涵。

俏凤凰的品牌初心是为了将苗家惊艳的人文气息带到都市,让繁忙生活的都市人感受这份美好,所以才有了后来苗族帽子图案化的logo。

2、品类属性

每一个品类都有其独特的品类特征,消费者对每一个品类都会有一系列的符号识别和审美共识。

品类特征体现在在形状、颜色、结构、感官认知等多方面,比如不同餐饮品类的色、香、味都是不同的。VI设计也要考虑品类属性。

3、品牌定位

品牌VI设计是在企业自身正确定位的基础之上的,简单来说就是VI设计要考虑我是谁、谁是我的顾客、顾客喜欢什么。

忽略定位再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、空言无补。

如果目标是年轻人群,就选择活泼时尚元素较多的,如果你的目标客户是老年人,就可以考虑沉稳大气的VI设计。

二、抢占超级符号

有了基本的立意之后,就要考虑用什么符号来表达,至关重要的就是要率先抢占超级符号,也就是消费者非常熟悉的符号,会让消费者产生约定俗成的联想的那些符号,比如看到月亮就会想到睡觉,看到麦穗会想到健康。

当然,这些符号不是随心所欲的,而是必须要和你的品牌高度关联的,把这些符号抢占进行注册,那就是你的无形资产,谁都抢不走。

天猫的logo抢占了猫这个超级符号,不但识别度非常高,而且和天猫品牌名关联度非常高。

三、建立VI视觉识别系统

通过第一点和第二点做到让消费者识别品牌后,大家要做的就是建立视觉识别系统,把标志进行延伸,这些延伸可以从门面设计、标识、餐具、员工制服、菜单、包装材料、壁画、屏风、墙面、软装造型等方面进行。

这种延伸不能过于生硬,根据消费者的特性和大众审美,展现出品牌的学问风格和整体美感。做一个VI系统这么不容易,VI能给企业带来什么价值呢?

好的VI设计对于企业的作用在于:

1、体现品牌独特性,VI可以明显的将企业与其他企业区分开来,并且传达企业明显的特征传达品牌的经营理念和企业学问,以视觉形式宣传企业

2、用独特的视觉符号吸引消费者并产生记忆,抢占消费者心智

3、减少资源的的浪费,店内的空间、包材、制服等原本就是必不可少的,好的VI可以把这些作为载体进行传播。

4、独特的符号是企业的无形资产,只要找到了一个优秀的符号,不断的积累,它将一直延续下去,价值一直向上提升。

最后,我想提醒大家的是品牌定位是钉子,VI是锤子,有了锤子才能把钉子钉到消费者的心中。VI设计只考虑美感是万万不行的,我并不是反对字体标,但是有些字体标只有字体而没有图形,并不能让消费者迅速形成记忆,VI设计还要注意可识别性。

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