企业画册的设计理念

i广州先领yzc366亚洲城手机版 g2018-07-31

随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加,许多企业为了更好的宣传自己的形象,都开始制作自己的宣传画册。这本是一件好事,但是许多企业为了通过画册形式的攀比来展示自身实力,企业画册做得越来越厚——少则几十页,多则上百页,开本也越来越大,似乎画册越厚、越大,企业实力也就越强。其实,这是一个严重的误区,画册的厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱,实际上,画册越厚、越大,企业相关人员在使用过程中就越不方便,例如,营销人员拜访客户时,太厚的画册就是一种非常实在的负担。
 
尤其值得深思的是,企业画册的内容做得越来越相似。拿钢结构行业来说,大部分的企业画册结构都是:开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞,然后是企业概况和组织架构,再次是制造实力、安装实力和技术实力,最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的画册很少有新意,更谈不上有什么大的创意。
 
这就直接致使企业画册不能恰到好处的反映企业实力,一目了然地说就是,“AA钢构”的画册只要换个品牌名称(BB钢构)和工程名称,基本上就可以作为“BB钢构”的企业画册。有时甚至会出现,两家企业的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告企业懒惰——照办照抄——的结果,但更多的还是,企业画册在制作过程中缺乏策划的思想引导,导致画册千篇一律的局面。针对这种情况,笔者结合自己的实际经历,对此简单地谈一谈自己的切身体会和做法。
 
 
搭建最能反映企业实力的结构
 
企业画册的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似,一幢建筑外表普通,人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为,企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势,以及威胁和机会,即:进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映企业整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开企业的弱势和威胁。例如,我在进行企业画册策划时就以独具特色的理念搭建企业画册的结构,从而能集中巧妙的展示企业的雄厚实力。
 
 
 
精选与理念密切相关的素材
 
其实,现在几乎每个企业都有了“自己的理念”,或挂于墙上,或印在画册里,或出现在企业自己的网站上。但是,笔者发现,很多企业仅仅是拥有“自己的理念”,并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说,很多企业都说自己“诚信为本”,但却很少见其对自己的客户诚信,甚至连自己的员工也难逃厄运。结合画册来说,很多企业只是简单的在画册上印上“诚信为本”几个字,却没有与之对应的“事实” 来与之呼应。
 
这就很难让客户对之形成深刻的印象,相反,如果加上一些诚信的实例,辅以精确优美的文案,就会给客户留下深刻的“记忆点”,例如,我在策划企业画册时就在诚信理念后首先举出企业“炸钢构”的实例来与之呼应,简单明了,马上让客户对品牌产生深刻的记忆。因此,大家在制作企业画册时,一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现企业理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,才能放在画册上使用。
 
 
摄影、设计和印刷也不可忽视
 
在上述“搭建最能反映企业实力的结构”和“精选与理念密切相关的素材”之后,画册的图片质量作为画册的基础,也不能有丝毫轻视。大家知道,如今已经是“读图”时代,很多场合都是以图片为主来反映问题,而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下,大家一定在摄影和设计上下功夫,请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白费。
 
 
但是,笔者还是要重申自己的观点,企业yzc366亚洲城手机版过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节,技术比较成熟,只要精心选择,一般都不会出问题。企业画册制作的关键环节还是画册的整体“策划”。现在企业画册的质量要提升,要想准确反映出企业的实力,就必须在明确企业定位的情况下,走“差异化”的道路,高度重视画册的“策划”工作,借助优秀的“策划”让企业画册“开口说话”。
 
宏观上讲,企业形象是企业实力、地区实力,甚至国家实力的象征。一个国家拥有的著名企业越多,说明这个国家的企业在世界上越具有竞争实力,越能够开拓国际市场,从而赢得更多的商业利润,综合国力自然大增,国家因此也就成为经济强国,进而成为世界强国。而企业画册是塑造企业形象的重要途径。企业良好形象的塑造,企业画册功不可没。
 
 
 
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